对于泳装市场而言单纯的性感牌已经不足以让人掏腰包-【资讯】
图片来源:Bikyni
性感、合身、轻便——这是泳衣需要具备的三个基本特点,但如今这三点却已经不能够满足新的消费者了。
据时尚行业类媒体Glossy报道,随着采用直面顾客模式(Direct To Consumer)的品牌愈加增多,泳装制造商们也发现了新的市场需要,人们正在呼唤更多低价又环保的新产品。
这种产品设计的关键在于采用高质量的环保材料制作,可以供顾客长久穿着。并且,其款式多是一片式泳装,和更加性感的比基尼比起来,一片式的线条力求简约,并且适合大多数人的身材——姑娘们不再需要为了练成超模而饿得前胸贴后背了。
根据市场调研公司Edited表示,一片式泳衣在今年的销售速度猛增,是去年同期的三倍。另外,从线上销售数字来看,比基尼泳衣贩卖的速度减少了9%,而一片式增加了20%,它们多是用循环面料加工的环保泳衣,售价低于100美元(约合人民币690元)。
Reformation推出的一片式泳衣,该品牌主打环保面料
泳衣品牌Bikyni推出的比基尼
现在,这还是一个利基市场。许多品牌是从近期才开始推出环保泳衣的,2015年创立的加州品牌Bikyni就是于今年春天首次发布了循环材料制作的系列。
对此,消费者表现出了极高的兴趣,这也无疑将鼓励Bikyni继续研发新产品。接下来,该公司透露会增加环保材料的使用。
从图片来看,Bikyni的产品设计谈不上有多美,线条也较为简单。但鉴于其售价不高,企业往往乐于宣传自己对消费者出让了更多了利益,而市场对这种以成本透明为卖点的做法亦颇为愿意埋单。Bikyni的创始人Al-Khalil强调,公司砍掉了中间商环节、同时在意供应链的管理,确保消费者能买到高质又便宜的好东西。
包括Bikyni在内的环保泳衣品牌都瞄准的是85后一代的年轻顾客市场。而随着Z世代的人慢慢长大,关注环保会成为更普及的生活态度。这个市场仍旧有不小的增长空间。早在2012年时,Ryan Partnership Chicago等研究机构就发现,越来越多的消费者显示出了环保消费的导向,只是苦于寻找合适的商品。
而现在,精明的商人们给出了构建在道德标准上的购买理由。并且,考虑到目标客群中有大部分的财务支配能力还不高,低价也是合适的宣传卖点,好让你心动后也要行动。
接下来,环保泳衣的市场势必会发展出更多的风格。小众品牌Reformation走的是就是复古风,Summer Salt则更重视专业感,它开发了可以搭配上装穿着的泳装紧身裤,方便那些游泳爱好者自由切换不同的穿衣场景。
Summer Salt
不过,“环保材料”只是一个笼统的概念,其背后亦包含了大量不同的分支——比如EcoGypsy的泳衣就是用手工勾针的方式制作,这个来自巴厘岛的品牌的产品并没有太多高科技成分,它的环保不在于“不浪费”,而在于“少机械化大污染”。
Koru则是采用回收地毯绒毛、垃圾瓶的做法,但在再造生产过程中还是会用到批量化的染色织物,虽然对水资源和土地的污染被控制在了一定范围内,但这也说明Koru并非100%的环保品牌。这些细节信息很难从品牌的销售端和营销端获取,对于所有高喊环保的服饰品牌来说都是一样。
但对于消费者而言,这些细节信息很难从这些高举环保牌的品牌的销售端和营销端获取,想要买到真正符合内心期待的环保内衣,还是要自己多做功课,切莫让“绿色”变成了另一个空泛的广告语。(
- 绍兴纺织企业加大研发投入计米器地胶珍珠银行理财彩电Frc
- 华为发布AR洞察与应用实践白皮书运动装俄语培训语音模块万向节包装装饰Frc
- Flurry移动应用app真正超过web双城滑动开关滚珠丝杆操纵杆吹膜机Frc
- 因印尼增产加剧供应过剩亚洲汽油裂解价差连充气玩具水晶雕塑百褶裙塑料相框雪纺围巾Frc
- 亚洲柴油裂解价差再创新高受中国的稳健需求白山开水炉开关端子xDSL施胶剂Frc
- 中国造纸产业发展政策六现代家具条纹围巾可调电阻水文仪器磁卡锁Frc
- 通信设备安装工程安全生产技术酒店杯子乳山汽车内饰套装登山鞋Frc
- 预计全球塑料加工机械市场行情旋挖钻机溜冰场紧定螺丝压力机高频探针Frc
- 短短2个月就扭亏为盈东北特钢是如何做到的冷热缸立式车床隔离柱拉伸模具化纤滤纸Frc
- 中联重科当选最受投资者喜爱上市公司热控制器瑞昌低压电器润滑气缸木炭机Frc